01
品牌訴求
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強(qiáng)化品牌價(jià)值 、滲透品牌影響力、提高品牌知名度，
從品類占有轉(zhuǎn)為品牌占有、煥新品牌視覺錘、精準(zhǔn)定位品牌內(nèi)核的語言釘
品牌現(xiàn)狀
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競爭態(tài)勢之下產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重
消費(fèi)者對品牌的識別度不高
舊形象及包裝視覺辨識度記憶點(diǎn)弱
一、同道策略之市場研判
在“慢”功夫的速食時(shí)代之下消費(fèi)者同樣愿意為“物有所值”的品牌買單
① 方便速食市場活力旺盛 品類升級為必然趨勢
當(dāng)下方便速食行業(yè)在政策、經(jīng)濟(jì)、社會及技術(shù)的客觀之下共同促進(jìn)方便食品的發(fā)展，尤其是在后疫情時(shí)代消費(fèi)者信心反彈，居家烹飪飲食概念熱度持續(xù)提升，方便速食行業(yè)近年來規(guī)模增長穩(wěn)健，新興品牌與日俱增，預(yù)估國內(nèi)市場規(guī)模超2500億元；2020年以來，方便速食的價(jià)格也因疫情及品類升級綜合因素影響上升明顯。
②整體品類消費(fèi)人群畫像
其中以家庭消費(fèi)者購買最多，職場消費(fèi)者銷售額占比超3成。女性是方便速食品類主要消費(fèi)者，85后到00后是品類增長核心驅(qū)動人群。2020年，女性消費(fèi)者市場銷售額占比達(dá)到7成，85后90后及95后貢獻(xiàn)品類6成銷售額，Z世代及精致媽媽人群值得關(guān)注。
同道行業(yè)市場觀點(diǎn)
速食市場充滿活力，足以證明還有許多人在享受著便捷的下廚過程帶來的滿足感。
在品牌眾多及貨架形態(tài)越加豐富的當(dāng)下，怎么滿足這一屆挑剔的消費(fèi)者年，是品牌的新機(jī)會。
消費(fèi)者更傾向于把錢花在更穩(wěn)妥、更具確定性和信賴感的品牌上。最終決定競爭力的核心還是產(chǎn)品力，而品牌力才是最大的馬太效應(yīng)。
二、同道策略之突圍關(guān)鍵
以品類思考，以品牌選擇
品牌價(jià)值重塑 品類標(biāo)桿聚焦
在市場競爭激烈的局勢之下，線下市場沒有明確的強(qiáng)勢品牌及頭目品牌，顧客心中沒有首選的半干面品牌，對于半干面而言消費(fèi)者最看重的核心點(diǎn)是：新鮮。與此同時(shí)“新鮮”也是一町與生俱來的品牌基因，作為拉面行業(yè)的創(chuàng)新者，一町發(fā)明了“鮮切面”產(chǎn)品，“保鮮面”作為一町的獨(dú)特賣點(diǎn)極具差異化價(jià)值，將這一產(chǎn)品力聚焦，更需要占據(jù)品類第一，才能獨(dú)享品類價(jià)值，成就大品牌，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的品牌勢能。
確定品牌價(jià)值矩陣
消費(fèi)者的痛點(diǎn)就是品牌的風(fēng)口，在消費(fèi)者對半干面品牌沒有頭目青睞和注重新鮮的特點(diǎn)，就是一町的機(jī)會點(diǎn)。
一町專業(yè)做保鮮面，就要占據(jù)保鮮面品類第一
02
品牌形象煥新
傳承文化精髓建立更具識別力及傳播價(jià)值符號認(rèn)知
優(yōu)化前：LOGO形象過于復(fù)雜，符號細(xì)節(jié)比較的粗糙，記憶點(diǎn)不凸顯。
優(yōu)化后：深化提煉強(qiáng)有力的品牌識別元素符號，避免與市場其它LOGO有雷同之處。大道至簡，在原有圖形的基礎(chǔ)上做減法，在細(xì)節(jié)之處做加法。整體形象更具卡通感，時(shí)尚感。整體形象充滿活力與元?dú)?、俏皮的特質(zhì)，緊抓消費(fèi)者眼球。細(xì)節(jié)之處，基于拉面與筷子的強(qiáng)鏈接關(guān)系，融入具有高度識別性的筷子作為LOGO中醒目獨(dú)特的特點(diǎn)， 記憶點(diǎn)更強(qiáng)。
03
系列包裝設(shè)計(jì)
超級符號助力產(chǎn)品建立貨架優(yōu)勢
品牌與品牌的競爭是產(chǎn)品認(rèn)知的競爭，在終端貨架的終極市場，消費(fèi)者注意到貨架中每個(gè)產(chǎn)品的時(shí)間僅僅只有0.3秒左右的時(shí)間去被發(fā)現(xiàn)，所以一個(gè)產(chǎn)品包裝是否能迎合消費(fèi)者，并讓產(chǎn)品在競品中脫穎而出是我們本次的創(chuàng)意核心。
優(yōu)化前：
品類名稱字體識別力較低、包裝較為簡單食欲感不強(qiáng)。色彩運(yùn)用單一寡淡，核心賣點(diǎn)價(jià)值不夠凸顯。在貨架的陳列邏輯中注定是不占優(yōu)勢的，很難被消費(fèi)者一眼發(fā)現(xiàn)。
優(yōu)化后：
突出品牌產(chǎn)品保鮮面的特色“鮮”，用一大大的獎牌符號凸出產(chǎn)品“鮮”，讓人一目了然看到產(chǎn)品的賣點(diǎn)優(yōu)勢，從字體設(shè)計(jì)上，醒目的字體使消費(fèi)者一眼鎖住核心賣點(diǎn)。鮮艷的顏色更能吸引人的目光，也更能從琳瑯滿目的貨架中脫穎而出。 奪目活力的色彩更能為消費(fèi)者帶來美食的想象力。在品類的每款產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，皆主張結(jié)合不同產(chǎn)品的賣點(diǎn)，巧妙融合產(chǎn)品特色，每款產(chǎn)品力求做到在突出功能性的同時(shí)，兼具美感盡顯產(chǎn)品的高級感 、品質(zhì)感，讓產(chǎn)品從琳瑯滿目的貨架中脫穎而出。
國潮正當(dāng)時(shí) 一町拉面具有藝術(shù)風(fēng)格的創(chuàng)意包裝
拉面包裝設(shè)計(jì)、豬肉湯拉面包裝設(shè)計(jì)
拉面LOGO設(shè)計(jì)、拉面包裝設(shè)計(jì)、牛肉拉面包裝設(shè)計(jì)、拉面包裝設(shè)計(jì)公司、 同道包裝設(shè)計(jì)、同道創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)
每一個(gè)成功品牌背后都有一個(gè)獨(dú)特的認(rèn)知體系，同道將助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的騰飛
