Stanley Hainsworth 與您詳談設(shè)計中的是與非

文/bilindesign

當初是什么原因讓你想要成為一名設(shè)計師的？
Stanley Hainsworth：我的經(jīng)歷跟別人不太一樣。我曾經(jīng)在紐約和洛杉磯當過很多年的演員，但那時的我對一切都感到好奇。在學會識字之前，我就早就是一名創(chuàng)造者了。正是這種天生的好奇心和閑不住的動手精神，讓我有機會能夠與耐克的設(shè)計團隊一起合作。我想自己之所以喜歡從表演到設(shè)計的這種轉(zhuǎn)變，正是因為受到這顆創(chuàng)造心的驅(qū)使。無論是熒屏上的哪個角色，還是為顧客設(shè)計的哪件作品，我非常喜歡這種從無到有的創(chuàng)造過程。所以我搖身一變，從一名演員變成了耐克的設(shè)計師，然后去樂高和星巴克負責和帶領(lǐng)別人完成所有的創(chuàng)意活動。在有了自己的公司之后，tether讓我有了更多在各種有趣的環(huán)境里大顯身手的機會——從印刷機到3D打印，再到數(shù)碼編輯室，讓我可以盡其所能地釋放所有的想象力。

能不能跟我們說一下自己的設(shè)計理念？
我不喜歡用那種“先入為主”的經(jīng)驗性觀點看待一件事情。在面對一項挑戰(zhàn)時，我喜歡選擇那種最為困難的方法，喜歡拋去一切固有的偏見，摘下?lián)踉谘矍暗哪歉庇猩坨R，把過去所有的觀念和經(jīng)驗拋之腦后。我喜歡用那種孩子似的好奇心，用充滿喜悅的創(chuàng)造感，從一小縷創(chuàng)意的火花開始，做出一些能夠真正打動人的東西。

在思維方式方面，哪個人或者哪件事對你產(chǎn)生的影響最大？
對我來說，早期對菲利普•斯達克的了解和接觸絕對是一個十分重大的影響，也就是1990年左右我在耐克工作的那個階段。我記得當時來到紐約一幢由他設(shè)計的旅館里，看到無論是整體環(huán)境，還是到菜單這樣的微小細節(jié)，他都事無巨細的親力親為。正是這次經(jīng)歷，讓我明白了“設(shè)計無邊界”這句話的道理。我非常喜歡他那種孩子般的生活態(tài)度。

最近有沒有什么人或什么東西讓你對設(shè)計和品牌的理解有了進一步的思考？
如今，設(shè)計“無所不在”的普遍性讓我感到非常吃驚?，F(xiàn)在的情況是，一個人只要有臺電腦，就成了一個設(shè)計師。再加上大量網(wǎng)絡(luò)資源的蓬勃膨脹。這讓我禁不住停下來思考，自己的腦子里究竟有沒有真正與眾不同的東西？它們究竟有什么價值？對一

個項目來說，自己多年來磨練和積累的經(jīng)驗究竟價值何在？

你認為自己最擅長的方面是什么？你又是如何在這么多年里對它不斷進行磨練的？當演員時的那些訓練和經(jīng)歷，也許仍然是我的設(shè)計理念上的一個最大的影響。我的意思是說，對我們而言，世界就是一個諾大的舞臺，對不對？每個我們遇到的人，都可能是這出戲里的一個角色。至少我是以這種角度來看待它的。不管對于哪個人，還是哪件事情，我都帶有一種十足的好奇心。我會悄悄地問自己，從這個人或者這件事的身上，我能學到些什么？從一開始，我就把自己可能遇見的每個人當成一位可以學習的導師那樣看待。這種習慣和方式一直保留到現(xiàn)在。當和一位客戶一起工作時，我會從他那里學到很多東西。如果我永遠無法像他們那樣對自己的品牌和產(chǎn)品如此了解，那我又怎么能夠把它們與自己的經(jīng)驗相互結(jié)合，創(chuàng)造出真正能夠打動消費者的作品來呢？

什么樣的簡報或是項目最能引起你的興趣，為什么？
我喜歡跟那些勇于和樂于嘗試新東西的客戶打交道。就是那種一見面就開門見山的說，“你有你的專長和經(jīng)驗，我有我的問題和知識。讓我們看一看我們一起到底能做出什么讓人吃驚的東西?！弊鳛橐幻麆?chuàng)意人員，沒有什么能比眼睜睜看著一件與眾不同、令人印象深刻的作品，在遇到猶豫不決的態(tài)度時一點點抹去那些有意思的棱角，最終變得平平庸庸、平談無奇更讓人傷心和失望的了。讓我們多關(guān)注一下市場和客戶競爭者們的情況吧，讓我們做一些能夠真正從情感上讓消費者產(chǎn)生共鳴的東西吧。我一直希望自己的作品能夠讓人看了驚喜地像“渾身打了個激靈一樣”。當然，這種能夠打動人們的細節(jié)越多，效果也就越好。我最喜歡的項目是那些能夠讓我們從定位和策略入手，進而總結(jié)和創(chuàng)作出品牌故事，然后再著手設(shè)計產(chǎn)品，包裝，銷售，廣告，以及互動和終端體驗等等。

你如何看待設(shè)計行業(yè)中的“精”與“通”？
時代不同了，情況已經(jīng)今非昔比。過去人們往往會接受某個特定領(lǐng)域的專門訓練，因為需要使用的工具各有千秋。而如今隨著各種數(shù)碼工具的普及和便捷，一個平面設(shè)計師很容易就能變成一名交互設(shè)計師，包裝設(shè)計師或是環(huán)境設(shè)計師等等。我喜歡那種像瑞士軍刀一樣的設(shè)計師們，就算他們不是八面玲瓏，多才多藝，至少也有一套不斷學習和探索的想法。

你認為網(wǎng)絡(luò)設(shè)計資源對今天的設(shè)計產(chǎn)生了哪些影響？
現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)資源的便利性確實讓人想象不到?？雌饋砗孟裰灰阆雽W習某個東西，就能輕輕松松找到相關(guān)的教程。但這種狀況也有不少自己的弊端，人們往往過多依賴于從別人的作品中尋找靈感，而不是觀察和體驗身邊真實的世界。當然我們所有人都會受到眼前所看到的東西的影響，但如果我們一味地從別人的作品中汲取營養(yǎng)，就會失去那種通關(guān)觀察世界才會產(chǎn)生的靈感和思想。

最近有沒有什么特別令你著迷的東西，如果有的話，能不能說一下你是怎樣把它們?nèi)谌脒M自己的作品里的？
我對不同文化之間的關(guān)系和紐帶感到越來越著迷。我覺得這種想法來源于我還是一名演員時的那種經(jīng)歷。由于我從小生活在肯塔基，所以當時的我操著一口濃重的美國南方口音。我曾經(jīng)參加過一場莎士比亞劇作的視鏡，可因為口音的問題被人刷了下來，而把機會交給了另一位口音聽起來比較自然的演員，這讓我感到很是羞愧?？芍钡胶髞砦也虐l(fā)現(xiàn)，受英國移民運動的影響，肯塔基的口音其實是一種保存比較完好的伊麗莎白時代英格蘭口音，它比今天英國人嘴里的英語更標準。我非常喜歡兩種不同事物間的相互融合，也非常喜歡研究和了解這種結(jié)果所帶來的影響和啟發(fā)。最近我聽到的南非音樂就對我的設(shè)計產(chǎn)生了很多不小的影響？

你怎樣讓自己保持新鮮的想法？
當我遇到一個問題時，我會把周圍的一切事物看成是可能的解決辦法。無論是在欣賞歌劇，還是在房子附近散步或者逛商店。我所經(jīng)歷的所有事情，都可能變成一個想法或者一個種解決方案。而我們每個人每一天都會遇到很多新鮮的畫面、事情和經(jīng)歷等等……所以我覺得每天我們都能獲得新的靈感。

你的生活原則是什么？
絕不重復自己。

你聽過的忠告里自認為最好、而且常常跟別人提起的是哪一條？
“那為什么要讓我看呢？”這是許多年前當我把三種設(shè)計方案拿給一位聰明的客戶看時得到的回答。我選擇了一種非?！氨ｋU”的辦法，把一件過于保守，一件不溫不火和一件過于大膽的作品同時讓她過目。她選中了那件最為保守的方案。我永遠忘不了從這一課中學到的東西，我常常問我的設(shè)計師們，“當你站在一個方案身后，當你看著客戶把它挑出來的時候，心里是不是真的覺得高興？”

對于近期和未來的生活和工作，你有些什么打算？

把我的另一本書寫完，因為書籍既是一個可以容納思想的容器，也是對于我們這些生活在如今這個日新月異的數(shù)字世界中的人們來說，一個很好的總結(jié)和記錄點。我也很希望能夠在自己的旅途中，不斷有機會與那些了不起的人們一起合作S。

tanley Hainsworth 

南非著名設(shè)計師，由他親手創(chuàng)立的 Tether，是一家為不同領(lǐng)域內(nèi)的客戶提供創(chuàng)意咨詢的品牌機構(gòu)，在波特蘭和西雅圖都有自己的辦公室。Tether 的客戶都是些享譽世界的知名客戶，像是BMW摩托車（BMW motorcycles），佳得樂飲料（gatorade）以及谷歌（google）等等。Tether 通過各種不同的媒體，為這些品牌講述著自己的獨特故事。

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