品牌設(shè)計(jì)成優(yōu)勢,中國企業(yè)想象空間大

文/bilindesign

伴經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，市場上的產(chǎn)品類型越來越豐富，這一方面是行業(yè)不斷壯大的表現(xiàn)，另一方面，是當(dāng)下消費(fèi)者不斷增加的消費(fèi)需求。目前，廣大消費(fèi)者除了對產(chǎn)品的質(zhì)量上有高標(biāo)準(zhǔn)以外，對于產(chǎn)品的品牌設(shè)計(jì)也越來越關(guān)注。這就不斷鞭策企業(yè)必須要提升自己的設(shè)計(jì)能力。

      品牌設(shè)計(jì)成為企業(yè)打造差異化優(yōu)勢的關(guān)鍵。

      對于企業(yè)而言，設(shè)計(jì)的定義有許多種，除了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)外，品牌設(shè)計(jì)顯得尤為重要。如今企業(yè)競爭形勢日益嚴(yán)峻，優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)不僅能夠提升企業(yè)的軟實(shí)力，而且也是企業(yè)打造差異化競爭的關(guān)鍵，因此，企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)能力，在一定程度上決定了其在市場上的競爭地位。

      品牌是具有巨大經(jīng)濟(jì)價值的無形資產(chǎn)，在產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的當(dāng)下，一些企業(yè)開始借助“品牌”進(jìn)行市場突圍。企業(yè)往往會將生活理念、情感價值融入設(shè)計(jì)當(dāng)中，形成獨(dú)特的賣點(diǎn)。但是，品牌的發(fā)展之路并不順暢，這與當(dāng)下大部分消費(fèi)者的理念和需求是相關(guān)的。因此，企業(yè)走設(shè)計(jì)品牌之路還需保持理性的態(tài)度。

企業(yè)品牌設(shè)計(jì)需考慮諸多市場風(fēng)險(xiǎn), 的確，作為設(shè)計(jì)品牌，企業(yè)一直存在的意義就是：想做大但是又不想失去其初創(chuàng)期所打造的品牌文化和產(chǎn)品特質(zhì)的。設(shè)計(jì)品牌比較能在較短的時間建立行業(yè)知名度和品牌影響力，但是，設(shè)計(jì)的獨(dú)特性與工藝的復(fù)雜性使其在短時間內(nèi)很難形成快速擴(kuò)張的商業(yè)模式，因此設(shè)計(jì)品牌在初期建立起行業(yè)知名度后，會很快進(jìn)入一個品牌的尷尬和不可調(diào)和期。

    “設(shè)計(jì)品牌”對于業(yè)內(nèi)人士而言，具有比較高的地位和高度，受到業(yè)內(nèi)人士的尊重，但實(shí)際上，“設(shè)計(jì)品牌”如果要踏入尋常百姓家還是有一定難度的。

     對于大多數(shù)的產(chǎn)品來說，設(shè)計(jì)必須需要有消費(fèi)者認(rèn)知買單的商業(yè)價值。目前中國市場大部分的消費(fèi)者讀不懂設(shè)計(jì)，看不懂什么是原創(chuàng)設(shè)計(jì)，因此設(shè)計(jì)品牌很容易就落入到叫好不叫座的死循環(huán)中，這是目前設(shè)計(jì)品牌的硬傷。

      從企業(yè)的角度出來，打造差異化的競爭優(yōu)勢，對品牌進(jìn)行高層次高標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計(jì)也值得鼓勵，但是在發(fā)展之前，企業(yè)還需做好相關(guān)的準(zhǔn)備工作。市場風(fēng)險(xiǎn)無處不在，唯有運(yùn)籌帷幄，企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)之路才能達(dá)到理想的效果。