品牌玩命跑，掉隊等于淘汰

文/bilindbrand

曾經(jīng)的諾基亞手機(jī)、曾經(jīng)的柯達(dá)膠卷……，在大潮中終究還是掉隊了，它們沒有彎道超車，留下的是一片唏噓。這些曾經(jīng)看似不可戰(zhàn)勝的品牌，卻在時代轉(zhuǎn)彎處一下子被甩掉，成為了人們紛紛懷舊的一個話題。

不可否認(rèn)，這是一個品牌玩命跑的時代，產(chǎn)品的更迭看似比品牌的設(shè)計來的更直接。掉隊就等于淘汰。在品牌設(shè)計的過程中，一個品牌的核心價值觀應(yīng)該與發(fā)展趨勢有關(guān)。固步自封是很危險的事情。

曾經(jīng)有這樣一句話讓人深思：我們沒有做錯什么，但不知為什么，我們還是輸了。這個時代不是你沒有做錯就可以相安無事了。要充分挖掘品牌的獨(dú)特性與閃光點(diǎn)，主動求變，不要覺得品牌應(yīng)該怎樣，按照框框去走。
碎片化的社交網(wǎng)絡(luò)注定要淹沒無數(shù)的品牌，也會催動更多的品牌玩命跑，讓品牌玩出花樣，玩出氣質(zhì)。

對于品牌策劃，要做到跟熱點(diǎn)快、寫軟文快、寫 slogan快、傳播快。翻過2015年，這兩三年是移動互聯(lián)網(wǎng)營銷時代，是自媒體高度發(fā)展的階段，去中心化以后面對比以往更復(fù)雜的媒體環(huán)境。同時也是傳統(tǒng)廣告行業(yè)和新媒體營銷公司劇烈碰撞的時期。因此品牌設(shè)計中要不斷轉(zhuǎn)變思維方式。新的思維模式的需要新的技術(shù)手段和平臺、合理的觸點(diǎn)配合。重視互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)手段，才能為設(shè)計公司帶來源源不斷的創(chuàng)新。

品牌玩命跑，需要的是借助互聯(lián)網(wǎng)的快速覆蓋，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)天生的媒體屬性能夠更直接地向消費(fèi)者傳達(dá)品牌信息。其品牌用戶群同時也是社交媒體活躍用戶的優(yōu)勢更是為其省卻了大量媒介費(fèi)用。如今品牌“殺手級”優(yōu)勢是扁平和快速。因此，“高效率+低成本”跨界營銷成為了品牌屢試不爽的秘密武器。 而這也成為比領(lǐng)設(shè)計的發(fā)展方向之一，用互聯(lián)網(wǎng)思維做品牌設(shè)計，把快速高效的品牌策劃灌注于社交媒體之中，為客戶提供獨(dú)一無二的專屬設(shè)計，從而創(chuàng)造品牌的營銷速度。